李宁在圈内的口碑比安踏好，为何经营情况却不如安踏？
其实我觉得出现这种情况的因素是多方面的。一方面，个人认为这种发展情况是和两者早期的发展基础有关的；另一方面，我觉得这种发展差距也是和两者的价格差距息息相关的。
像李宁、安踏这类的国货品牌，在过去的发展情况怎么样呢？
相信大多数人对于它们过去的发展情况都有一定的了解，其实它们过去的发展情况并不是特别好，销量也并不是特别景气，它们的发展受到了很多方面的制约，比如一些非常有名的外国品牌在中国有着非常好的市场，也有着非常好的销量，这对于它们的发展也带来一定的冲击。再者，它们本身的品牌效应也是比较差的，远远不如像耐克、阿迪达斯这样的外国知名品牌，这类品牌的一些奢侈鞋服的主要受众是年轻人，然而年轻人更加注重品牌效应，他们认为这些国货并没有太好的名气，所以像安踏、李宁这样的国货品牌在过去的发展情况并不是特别好。
那么为何李宁与安踏之间也会出现差距呢？
我想答案是非常明确的。两者相比，我觉得安踏的口碑要更加好一点，虽然李宁的名气要更高一点，但是李宁的很多单品的价格也是比较昂贵的，虽然说远远不如耐克、阿迪达斯这样的奢侈品吧，但是李宁很多鞋服的单价在国货品牌当中也是处于领先地位的，这也在一定程度上影响着它的口碑。然而安踏就很少出现这样的情况，安踏的大多数鞋服的价格都是比较亲民的，大多数人都是有这个经济实力来购买安踏的高质量鞋服的。
像李宁、安踏这样的国货品牌日后的发展情况会是怎样的呢？
我觉得现在正是国货崛起的最好时间，如果它们能够加大宣传力度，提升相应的品牌效应，我觉得它们日后的发展情况也一定会非常不错，也可能比肩耐克、阿迪达斯这样的奢侈品牌。再者，我觉得它们现在正处于发展的势头当中，如果它们大幅度涨价的话，可能会让很多消费者对这些品牌寒心。所以我觉得它们应该看准这一时机，抓住商机，努力做好质量上的飞跃，而不是为了一时的利益。
安踏中国第一世界第二，为什么安踏比李宁市值大？
08年奥运，李宁形势一片大好，那段时间各种产品也是层出不穷，篮球的驭帅，飞甲，“习惯跳得高”，基本上就是秒杀所有国产品牌，够一够就能赶上耐克阿迪的水平。足球我记得有李铁的铁系列，小球类也是。全面发力，简直就是要一统江湖的节奏。
还在很多款上都印个大大的90。典型属于营销部门没弄好，断自己衣食父母的念想。结果就变成后来几年的破落样，一直到下血本签了韦德和CBA之后才缓过来。结果现在刚刚有了起色，在今年耐克、阿迪出事的时候去签肖战。这就又是再次断自己衣食父母的念想。
反观安踏，丁世忠(安踏老板)提出的口号则是，放弃高端，主打大众市场。安踏签约的NBA球星加内特、朗多等人，推出球星的专属球鞋定价却只有399元，而李宁品牌的球星专属球鞋定价则至少超过安踏一倍以上。安踏对准的市场与消费群体，恰恰是李宁放弃的。
当年，三四线城市中安踏专卖店在增多，而李宁专卖店在减少，安踏的销量直线上升。李宁的快速扩张是安踏反超的机会，安踏的多品牌、平民化是成功反超的原因。
不可否认，李宁的鞋子，尤其是篮球鞋，外观设计和材料都好于安踏，但是质量太差了，我仅有的三双李宁鞋子，只有一双没出现质量问题，另外两双，鞋底开胶，断裂，鞋面开线，反正能遇到的问题都碰上了。
从一个事情就看清李宁了，12年单位搞活动，要采购3万多元的服装，虽然金额不大，但是别家店都是听说后上门推销，我们还是想买个好点的牌子，于是选中了李宁，选好衣服付好钱，由于还要等他们备货，不能马上拿走衣服，于是就提出到货后店里给送下货，其实只离了3公里，我们自己过来都是自费打的过来的。但是店里一口回绝，说我们李宁从来不送货。最后还得自己掏腰包，过来打车把衣服拿走。从此对李宁就敬而远之了，我等平民太穷，不配穿高级的李宁。
为什么现在安踏已经超越李宁了，可是在媒体上仍然公认李宁排第一，而安踏排第二？
李宁现在是越做越退步了，而且质量不如安踏的好。但是由于早先李宁的影响力比安踏影响力大，所以现在还排在安踏前面，安踏的广告费用和李宁不是一个数量级的。 李宁这些年在国内品牌一直是第一档，也是独一档。有人说安踏比李宁要好，可是为什么国产运动品牌是李宁排第一，安踏排第二呢？为什么为什么为什么？
不是国人不傻，而且全世界消费者都是类似的。 那就是很容易被广告影响。 阿迪，耐克 彪马，经营成本的大多数都是广告，各种电视广告，还有给球队和球星的天价代言费。 也许有人会问，把这么多钱放在产品研发和质量保证上不是更好吗？ 并不会，口碑根本没有铺天盖地的广告效果好。 假如很多人告诉你阿迪王的鞋质量很好，新出的款式非常好看，但估计你还是会去买阿迪。 安踏和李宁也是这个道理，安踏的广告费用和李宁不是一个数量级的。 李宁这些年在国内品牌一直是第一档，也是独一档。 再者说，所谓安踏比李宁好只是个别人的说法而已。如何评价李宁在圈内的口碑比安踏好，经营情况却不如安踏？
李宁的运动产品不管是从产品设计和质量上面都比安踏要好，之所以经营没有安踏好，个人感觉李宁作为国内早期的运动大牌，早期的经营理念还是可以的，但是随着社会的不断提高发展，李宁的营销理念却没有改变，李宁和很多传统的企业一样，说时候有些沾沾自喜，还沉浸在当年的口碑里，殊不知现在的社会已经不再是酒香不怕巷子深的年代了。
现在的消费者购买知名度比较高的产品，如何让产品知名度再次提高，肯定是宣传、推广。李宁目前恰恰在这方面不是很上心，所以就有了在圈内这样的尴尬局面。
不管如何，还是希望本土企业可以正视自己的问题，努力开拓创新，为百年老店为目标而奋斗！
